服务热线：400-7166-558“一层一层的包装让我怀疑，我到底是买包装还是买产品？”消费者“苦过度包装久矣”，小红书上相关吐槽高达4万+篇。
事实上，早在2021年8月，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会就联合发布了新修订的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB 23350-2021）强制性国家标准（以下简称“新国标”），从包装空隙率、包装层数和包装成本等方面，规范了16类化妆品的包装“瘦身”要求。而在我国境内生产、销售和进口的所有化妆品的销售包装，都适用于新国标。
如今，两年过渡期结束。自今日起，不符合新国标的化妆品不得生产、销售或进口，面临下架。换言之，“过度包装”乱象，将彻底告别国人梳妆台。
新国标将16类化妆品包装纳入范围，具体而言，包括一般液态单元、膏霜乳液单元、粉单元、气雾剂及有机溶剂单元、蜡基单元、牙膏单元和其他单元，囊括护发清洁类、护肤水类、啫喱类、块状粉类、有机溶剂类等，不适用于赠品或非卖品。
与GB 23350—2009相比， 新国标删除了规范性引用文件，更改了内装物、包装层数、包装空隙率、过度包装、商品必要空间系数等术语定义，增加了综合商品术语定义、判定规则以及不同商品的必要空间系数等。简言之，新国标的适用性、科学性和可操作性更强。
根据新国标，商品包装的包装空隙率、包装层数、包装成本三者中，有1项及以上不符合本标准要求的，则判该商品的包装为“过度包装”。
为了让化妆品“轻装上架”，国家还相继发布了《商务领域经营者使用、报告一次性塑料制品管理办法》《减污降碳协同增效实施方案》《固体废物污染环境防治法》等政策法规。2022年9月，国务院办公厅还印发了《关于进一步加强商品过度包装治理的通知》，再次重申要对化妆品等重点商品包装加大监管执法力度，依法严格查处生产、销售过度包装商品的违法行为。
颜值经济时代，为了激发消费者购买，不少品牌本末倒置在包装上下功夫。全国环境与资源保护委员会调查显示，我国每年包装废弃物总量达1.5亿吨，其中70%以上是由过度包装造成。
“羊毛出在羊身上。”某业内资深人士指出，不少消费者觉得，既然花了高价购买化妆品，就应该享受精致包装带来的仪式感，殊不知，“包装越精致成本越高，最终还是由消费者买单” 。
今年2月，上海市市监局抽检发现一款“欧莱雅黑精华礼盒”包装空隙率不合格，遂责令经营者进行整改，并对相关生产企业进行约谈。6月，上海市市监局公布了《2023年上半年上海市化妆品商品包装物减量（过度包装）监督抽查结果》，共计抽查30批次产品，仍有1批次不合格。
根据《标准化法》第二十五条，“不符合强制性标准的产品、服务，不得生产、销售、进口或者提供”。新国标发布时，考虑到化妆品类商品保质期、流通环节消纳周期相对较长，为避免对生产经营活动造成影响以及产生新的浪费，国家专门为企业和市场设置了两年过渡期。如今两年之期已到，化妆品过度包装将迎来最强监管。
已于2020年9月1日起施行的《固体废物污染环境防治法》明确指出，“生产经营者未遵守限制商品过度包装的强制性标准的，由县级以上地方人民政府市场监督管理部门或者有关部门责令改正；拒不改正的，处二千元以上二万元以下的罚款；情节严重的，处二万元以上十万元以下的罚款。”
不少地方企业已闻风而动。譬如今年7月，广东省化妆品质量管理协会、佛山市化妆品行业协会，就针对化妆品过度包装发布联合倡议书，要求企业逐一开展自查、自检工作，尽早贯标、用标、达标，确保标准实施时整改到位。
某业内资深法规专家表示，针对过度包装，此前主要以责令停止销售、召回产品、约谈相关企业为主，9月1日后，违规企业或面临处罚，“各位品牌方要注意了，特别是上海的品牌方，市场抽查频率最高，不合格率也高，建议品牌方尽快排查已上市的商品和未上市的新品，不符合新国标的赶紧下架”。
微谱化妆品事业部技术经理黄欣悦指出，各类套盒、礼盒类产品受影响较大，常为了精致美观而导致包装空隙率不合格或者层数超标。她直言，国家已给了两年过渡期，“如果企业至今还未做好准备，只能说遵守法规的意识太过薄弱”。
在她看来，“俄罗斯套娃”似的拆封过程并不会给消费者带来愉悦感，反而会给储存和运输带来不便，企业应在包材成本范围内，“以巧妙的设计来吸引消费者”。
如今，人们的环保意识越来越强。《化妆品包装流行趋势与消费者洞察》显示，有63%的消费者在乎包装是否环保，他们更乐见化妆品采用可降解材料制作的包装和替换装。
在政策法规的驱动下，品牌端积极响应消费者的新需求，开始掀起绿色环保风。如，宝洁承诺到2030年包装用新鲜塑料减少50%；联合利华承诺到2025年减少超过10万吨的塑料包装绝对使用量，并加速可再生塑料的使用。国货品牌也开始“瘦身”，以至本为例，其设计出独家环保包装纸箱，可二次回收利用。
这从各包材商的年中财报便可见端倪，不少上市企业业绩一片惨淡。以嘉亨家化为例，上半年营收同比下降3.3%，净利润同比下降48.56%。值得注意的是，其代工业务亮眼，主要是包装业务“拖了后腿”，财报指出，“受宏观经济等外部环境的影响，报告期内客户需求减少，导致公司塑料包装容器业务收入同比降低12.41%”。无独有偶，锦盛新材上半年实现营收1.2亿元，同比下降13.95%；净利润亏损905万元，同比降幅高达434.89%。
纸质包装领域的上市企业亦遭受重挫。如，裕同科技上半年营收、净利润均呈双位数下滑，营收同比下降12.5%至63.7亿元，净利润同比下滑10.8%至4.3亿元。柏星龙上半年亦业绩疲软，营收2.37亿元，同比下滑3.97%；净利润为2146万元，同比下滑9.91%。
头部包材企业尚且如此，遑论中小包材商。据《化妆品观察》此前报道，订单下滑、生产过剩、开工率不足30%……是现今大部分包材商的真实写照（详情见《开工率不足30%，包材商渡劫》）。
“市场在变，消费者需求也在变，企业要顺应时代发展，不断迭代升级，才能永立时代潮头。”某包装企业负责人如是表示。
已有包装企业尝到了转型的“甜头”。以翔港科技为例，上半年营收同比增长了14.75%，净利润更是同比大增389.19%。财报指出，业绩亮眼在于“公司大力提倡绿色生产加工，加快技术升级，在提升公司产品的环保技术指标，增加了产品和服务的附加值的同时，也一定程度上提高了细分行业的技术壁垒，拉大了差异化竞争的空间”。
毋庸置疑，随着竞争加剧，品牌在选择包材供应商时更注重研发设计能力、技术水平等，因此，研发设计能力强、规模相对较大、质量管理能力较强的包材商将持续受益。返回搜狐，查看更多
